“十四五”文化產業(yè)發(fā)展新態(tài)勢
來源：本站
發(fā)布日期：[2020-10-16]
發(fā)布者：
點擊次數(shù)：
當前，我國正處于新的發(fā)展階段，全球疫情持續(xù)影響、世界局勢復雜多變、全面建成小康社會疊加交互，共同構成新時代我國經濟社會錯綜復雜的時代背景。“十四五”，我國正處于從第一個百年奮斗目標向第二個百年奮斗目標“轉段”的交匯期，將要面臨許多前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。經濟社會發(fā)展面臨的機遇
第一，擁有大規(guī)模優(yōu)質勞動力優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，預計到2030年，我國20～50歲的青壯年人口數(shù)量將達到6.12億人。新一代青年人口有著很多自身的獨有的特點，例如“Z世代”，“Z世代”生于1995年到2010年之間，作為中國互聯(lián)網時代的原住民，此類群體受教育程度高，視野開闊、思維活躍且開放，在未來國家社會發(fā)展中將起到重要作用。
第二，具有超大規(guī)模消費市場的優(yōu)勢。2019年，我國社會消費品零售總額達到41.16萬億元，按照當年1∶6.9的平均匯率折算，相當于5.97萬億美元，已經超過美國5.46萬億美元的零售總額，成為世界第一大消費市場。
中等收入群體人數(shù)的快速增長是促成中國消費規(guī)模不斷壯大的重要原因。目前我國中等收入群體的人數(shù)已經超過了4億，并且根據(jù)預測，在未來的發(fā)展中，我國中等收入群體的人數(shù)還有望迎來大規(guī)模增長。2018年，我國居民消費占GDP的比例僅為39.4%，總消費率為54.3%，這個數(shù)值遠低于大部分發(fā)達國家。因此，未來我國的消費率上升空間仍然較大。
第三，科技創(chuàng)新優(yōu)勢日益凸顯，尤其是在互聯(lián)網領域，新技術的涌現(xiàn)越來越多。近年來我國的科研經費投入不斷增長。2019年我國投入研發(fā)經費共計21737億元，僅次于美國，已成為世界第二大研發(fā)投入國。未來，5G等新技術的發(fā)展不僅是對寬帶、速度的升級，更會帶來一場新的內容革命、新的消費革命。
如何抓住發(fā)展新機遇
首先，過去國內經濟循環(huán)發(fā)展以三駕馬車拉動，出口部分為我國GDP貢獻了部分比重。但在今年的新形勢下，我國必然要將對外出口轉為國內市場，形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
其次，習近平總書記在科學家座談會上作出了指示，“我國經濟社會發(fā)展和民生改善比過去任何時候都更加需要科學技術解決方案，都更加需要增強創(chuàng)新這個第一動力”。未來國家社會經濟發(fā)展都需要在創(chuàng)新中去尋找出路。這要求我國的科技創(chuàng)新要有持久性，不能對全球化過度依賴，創(chuàng)新精神要體現(xiàn)在我們社會經濟的方方面面。
最后，要以深化改革激發(fā)新的發(fā)展活力，目前，我國部分管理體制和政策不完全適應現(xiàn)代社會的發(fā)展。例如，現(xiàn)行的金融產品的開發(fā)基本是以常規(guī)社會和經濟發(fā)展需要為主，需要實物的抵押和擔保。這在一定程度上并不適用于以無形資產和智力資源為主的文化和文化旅游相關的企業(yè)。
我國文化產業(yè)發(fā)展趨勢研判
文化產業(yè)發(fā)展面臨經濟社會發(fā)展的高度不確定性。
習近平總書記講到新發(fā)展階段是危機并存的，危中有機、危可轉機的一個階段，這就要求我們要增強機遇意識和風險意識。要準確識辨、科學應變，主動求變，才能夠轉危為機，實現(xiàn)安全高質的發(fā)展。
2020年新冠肺炎疫情的暴發(fā)，導致海外市場收縮，物流運輸成本提升，居民預期收入降低，同時也在加劇國際貿易摩擦，讓本就嚴峻的國內外形勢在這個過程當中變得更加復雜。
消費的增長貢獻率進一步提升將利好文化產業(yè)。
第一，在未來的發(fā)展中，我國經濟增速將進入到中速區(qū)間，消費成為經濟增長重要區(qū)域，文化消費將迎來利好的增長。從數(shù)據(jù)上來看，8月份，城鎮(zhèn)消費品零售額和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長0.5%和0.7%，增速均為年內首次轉正，居民消費進一步復蘇。
第二，各類文化消費場景穩(wěn)步恢復。電影院、景區(qū)、展會等各類消費場景逐步恢復，市場活力穩(wěn)步提升。電影院有序恢復開放營業(yè)以來，票房收入不斷提高。2020年“七夕”單日票房超過5億元，與上年同期基本持平。
第三，經濟內循環(huán)為擴大文化消費帶來機遇，同時助推新一輪“國貨崛起”。我國目前與上世紀90年代的日本在消費行為上具有相似性，正逐步從奢侈化的品牌個性消費向追求性價比的理性消費過渡。
科技創(chuàng)新將成為主導新發(fā)展階段的決定性因素。
當前，我國仍需顯著改變科技投入不平衡現(xiàn)狀，有效提升科技創(chuàng)新能力并強化科技進步對經濟發(fā)展的支撐，才能依托技術賦能實現(xiàn)“換道超車”。我國數(shù)字文化產業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)出三大趨勢。首先，數(shù)字技術帶來最大增長的一定不會是數(shù)字文化產業(yè)現(xiàn)有的一些細分行業(yè)，而是會催生出全新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如外賣平臺、電子貨幣等。其次，數(shù)字技術不僅提供豐富的文化消費品，未來還將成為文化生產的助手。最后，顛覆性的場景將會出現(xiàn)在生活中的各個領域。比如，不只是手機屏，未來汽車和地鐵里的各種屏可能成為信息交互中心，文化消費的場景被大幅度延伸。
數(shù)字經濟推動文化新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。
2020年7月，國家發(fā)展改革委等13個部門公布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，提出支持15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。數(shù)字新業(yè)態(tài)之所以能迅猛發(fā)展，首先是因為技術上的突破。數(shù)字技術提供了數(shù)據(jù)融通、資源流動、價值共享的技術底座。其次是數(shù)字技術改變了商家和消費者之間的關系，消費者的個性化需求要求商家要更加重視產品本身的價值。
新人群、新圈層的文化需求成為新藍海。
隨著大眾個性化、定制化、體驗化的文化消費需求的增長，分眾化、垂直化、圈層化文化消費市場不可估量。特定客群的用戶需求將帶動產品創(chuàng)新和市場進一步細分。
《老年消費習慣白皮書》調查結果顯示，銀發(fā)族的消費觀念也發(fā)生了較大轉變，即新老年快速崛起；品質付費意愿日益提高；健康消費方興未艾；精神文化消費持續(xù)升溫；享受型消費漸成潮流。
然而目前適應老年人的文化產品市場有效供給明顯不足。與老齡化的日本相比較，日本老年文化消費達到1125億元人民幣、老年娛樂消費1000億元人民幣，而我國老年文化消費市場尚未真正打開。未來，針對老年人文化產品的開發(fā)，應當把握住三條準則：滿足老年人的真實需求、適合老年人的文化消費形式、順應老年人的文化消費心理。