粉絲經濟研究

分類

共享經濟

社群經濟

粉絲經濟

定義

民眾公平、有償的共享一切社會資源，彼此以不同的方式付出和受益，共同享受經濟紅利。此種共享在發展中會更多的使用到移動互聯網作為媒介。

是指互聯網時代，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，發生群蜂效應，在一起互動、交流、協作、感染，對產品品牌本身產生反哺的價值關系，這種建立在產品與粉絲群體之間的情感信任+價值反哺，共同作用形成的自運轉、自循環的范圍經濟系統。

架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。粉絲經濟最為典型的應用領域是音樂，在音樂產業中真正貢獻產值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構成。

熱點

釋放增長潛能、改變需求結構、降低均衡利率。

重點體現在“社群”，帶動消費行為。

明星效應的體現，一種參與的情感心態體現。

主要內容

共享經濟是互聯網時代的租賃經濟模式；

運用互聯網技術，交易成本降低，促使收益最大化，顛覆了傳統的商業模式；

個體經濟借助互聯網的技術強勢“回歸”；

需求者變買為租；

“自由人”的聯合。

凝聚一群差不多的人，例如“車友圈”、“團購”；

最直接的代表“百度貼吧”；

帶動社群潛能，為社群創造價值，帶動經濟收益。

培養明星，代言產品；

運用“行為藝術”，推廣產品；

由投資人操作的，刺激普通群眾消費；

利用“小說”、“草根明星”等形式，將產品引入到粉絲的生活中，促進消費。